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Coca-Cola springt mit sternenbesetzten Dosen auf den patriotischen Zug auf

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Coca-Cola hat in einer neuen patriotischen Kampagne patriotische Getränkedosen auf den Markt gebracht, die in ein Emblem der amerikanischen Flagge gehüllt sind

Es gibt nichts Amerikanischeres als Marken wie Coca-Cola.

Coca-Cola springt mit neuen roten, weißen und blauen Etiketten für seine Cola-Dosen auf den patriotischen Markenwagen auf. Budweiser hat letzten Monat einen ähnlichen Schritt unternommen, als es einen besonderen Sommer ankündigte Namensänderung in „America“-Bier.

Die Cola-Dosen, die am Memorial Day enthüllt wurden, prangen mit der amerikanischen Flagge und dem Satz „Ich bin stolz darauf, ein Amerikaner zu sein“. Sie feiern 75 Jahre Coca-Cola-Partnerschaft mit den Streitkräften. Die neuen Dosendesigns werden ab sofort bis zum 4. Juli erhältlich sein und sind auf 16-Unzen-Dosen sowie auf 12-Unzen-Dosen in 20-, 24- und 35-Packs zu sehen. laut Fox News.

Die Kampagne wird von der USO gesponsert, dem Partner von Coke bei der „Campaign to Connect“ unter dem Motto „Campaign to Connect“. Viele fordern eine Verlängerung der Neugestaltung der limitierten Dose, da Budweiser ankündigte, dass sein Rebranding „America“ in der Wahlsaison fortgesetzt wird, die am Wahltag im November endet.


Was Sie beachten sollten, bevor Sie auf den patriotischen Branding-Zug aufspringen

Der vierte Juli markiert den jährlichen Höhepunkt des patriotischen Brandings. Zu dieser Jahreszeit bringen Unternehmen in ganz Amerika – von LaCroix bis PUMA – rot-weiß-blaue Verpackungen, Produkte und Inhalte auf den Markt, um die festliche Stimmung der Nation einzufangen.

In den Monaten vor dem Sommer sehen wir in der Regel einen deutlichen Aufschwung bei kreativen Projekten mit patriotischen Themen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass seit dem Amtsantritt von Präsident Trump im Jahr 2016 das Gesamtvolumen der offen patriotischen Branding- und Designprojekte um rund 26 % zurückgegangen ist.

Bedeutet diese Abkehr vom Americana-infundierten Marketing einen echten Trend oder ist das nur Zufall? Die Entscheidung überlassen wir Ihnen.

In jedem Fall ist es für Marken wichtig, langsamer zu werden und sich selbst ein paar Fragen zu stellen, bevor sie auf diesen bewährten Markenzug aufspringen.

Macht patriotische Botschaften für Ihr Publikum Sinn? Was funktioniert wirklich und was geht im Lärm vom 4. Juli einfach unter? Hier sind einige Tipps für Marketer, die für das nächste Jahr und den 4. Juli und das ganze Jahr vorausplanen:

  • Springen Sie blind auf den Trend auf, ohne Ihren Kundenstamm zu berücksichtigen. Studien zeigen beispielsweise, dass Millennial- und GenZ-Konsumenten deutlich weniger patriotisch sind als ihre Eltern, sie sind kulturell vielfältiger, gebildeter und sozial fortschrittlicher als jede andere Generation. Der Kontext ist alles, also nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, ob Ihre vorgeschlagenen Bilder oder Botschaften eher als polarisierend denn als Wohlfühlen interpretiert werden könnten.
  • Ist Ihre Marke authentisch amerikanisch oder bieten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die allgemein als typisch amerikanisch angesehen wird? Wenn nicht, riskieren Sie, skeptischere Kunden abzuschrecken. Zum Beispiel sind Blue Bell Eiscremes in den Geschmacksrichtungen Rot, Weiß und Blau, Coca-Cola und Tootsie Rolls Verpackungen mit Flaggenmotiven sinnvoll, wenn man das Image dieser Produkte &ldquoAll American&rdquo bedenkt. Wenn Sie jedoch eine internationale Marke mit einem universelleren Produkt suchen (z. B. eine italienische Pastamarke, eine in Europa ansässige Modemarke usw.), ist es wahrscheinlich am besten, etwas zu vermeiden, das unaufrichtig aussehen könnte.
  • Lassen Sie Ihre Kreativität nicht klischeehaft sein: Amerika hat mehr zu bieten als Flaggen und Feuerwerk. Designexperten haben zum Beispiel darauf hingewiesen, dass die Neugestaltung der Air Force One durch Trump, die sie &bdquomore amerikanischer aussehen lassen sollte, die historisch bedeutsamen amerikanischen Designwurzeln des aktuellen Flugzeugs tatsächlich vollständig auslöscht. Amerika hat eine Fülle von Geschichte und Geschichten, die die kreative Arbeit beeinflussen können. Denken Sie also über den Tellerrand hinaus, um Inspiration für eine einzigartige Feier zu finden.
  • Beziehen Sie eine sinnvolle, langfristige Sache ein, die amerikanische Werte widerspiegelt. In den letzten Jahren gab es einige wunderbare Beispiele für Marken, die einen anspruchsvolleren und sinnvolleren Ansatz für patriotisches Branding verfolgten. Zum Beispiel ging Budweiser letztes Jahr einen Schritt über seine früheren &ldquoAmerica&rdquo-Bierdosen hinaus und brachte eine Sonderedition des Freedom Reserve Red Lager auf den Markt, die von einem Rezept aus dem Militärjournal von George Washington inspiriert wurde. Der Brauer hatte Veteranen, deren Unterschriften auf den Flaschen standen und das Bier herstellten, und ein Teil des Erlöses wurde dann an Folds of Honor gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die Militärfamilien unterstützt. Durch die Verknüpfung einer Kampagne mit einem Anliegen, das an grundlegende gesellschaftliche Werte appelliert, steigt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Wohlfühlreaktion hervorzurufen und tut nebenbei Gutes.

Anstatt noch einen weiteren Artikel zu veröffentlichen, der mit dem Thema durchsetzt, warum der Präsident sicherlich den Beginn der Apokalypse signalisiert hat, identifiziert diese Kolumne vielleicht selbst einen Grund dafür, warum Millennials und GenZ-er so weniger patriotisch sind als ihre Älteren.
"4th of July" (wird hier dreimal verwendet) und keine Erwähnung von "Independence" (1/2 Punkt für die Erwähnung von Geo. Washingtons Bierrezeptmarke mit "Freedom" im Namen) ist anscheinend zu "25. Dezember" geworden -- ein weiterer arbeitsfreier Tag ohne Sinn.
Wenn diese Generationen stattdessen über den "Unabhängigkeitstag" und die Gründe dafür unterrichtet würden, wären sie vielleicht nicht so verwirrt, warum er nicht an einem Montag oder Freitag stattfindet, damit alle ein weiteres dreitägiges Wochenende haben. (Denken Sie darüber nach - verschieben Sie den "4." auf einen anderen Tag!)
Für diejenigen von uns über 50 ist es schade, dass die jüngeren Leute von heute vom 4. oder 5. Mai mehr Bedeutung haben als sie, seufz, "4. Juli" oder "4. Juli".

Ich für meinen Teil schätze die Tatsache, dass Sie sich die Zeit genommen haben, ein perfektes Beispiel dafür zu posten, warum der Artikel gültig ist. Immer wenn eine Gruppe behauptet, dass bestimmte Feiertage von einer anderen Gruppe nicht "richtig" geschätzt werden, wurde dieser Feiertag im Wesentlichen kooptiert.

Also, genießen Sie "Ihren" 4. Juli.

Chuck: Tut mir leid, ich gehöre weder zu einer "Gruppe", noch zu "the Hair" in der WH. Nur so gelangweilt, dass jedes Ding politisch orientiert ist. (Die DT 2-Referenzen waren die des Autors, nicht meine)
Zurück zur Prämisse des Artikels, der mit "(Der) 4. Juli ist . " beginnt.
-- Ist es wirklich zu viel, den richtigen Namen des Dings zu nennen? Ich meine, es ist nicht so, dass wir von ihnen erwarten, dass sie wissen, von wem wir diese Unabhängigkeit gewonnen haben.

Sie haben sich als Teil einer Gruppe identifiziert, als Sie behaupteten, dass "Millennials und GenZ-ers sind so weniger patriotisch als ihre Älteren."

Und um das Wasser noch mehr trübe zu machen, schrieb John Adams seiner Frau Abigail über diesen Feiertag:

"Die zweiter Tag im Juli 1776, wird die denkwürdigste Epoche in der Geschichte Amerikas. Ich bin geneigt zu glauben, dass es von den nachfolgenden Generationen als das große Jubiläumsfest gefeiert wird. Es sollte als Tag der Befreiung gedacht werden, durch feierliche Taten der Hingabe an den allmächtigen Gott. Es sollte mit Prunk und Parade, mit Shows, Spielen, Sport, Gewehren, Glocken, Freudenfeuern und Illuminationen feierlich begangen werden, von einem Ende dieses Kontinents zum anderen, von dieser Zeit an für immer." - John Adams


Was Sie beachten sollten, bevor Sie auf den patriotischen Branding-Zug aufspringen

Der vierte Juli markiert den jährlichen Höhepunkt des patriotischen Brandings. Zu dieser Jahreszeit bringen Unternehmen in ganz Amerika – von LaCroix bis PUMA – rot-weiß-blaue Verpackungen, Produkte und Inhalte auf den Markt, um die festliche Stimmung der Nation einzufangen.

In den Monaten vor dem Sommer sehen wir in der Regel einen deutlichen Aufschwung bei kreativen Projekten mit patriotischen Themen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass seit dem Amtsantritt von Präsident Trump im Jahr 2016 das Gesamtvolumen der offen patriotischen Branding- und Designprojekte um rund 26 % zurückgegangen ist.

Bedeutet diese Abkehr vom Americana-infundierten Marketing einen echten Trend oder ist das nur Zufall? Die Entscheidung überlassen wir Ihnen.

In jedem Fall ist es für Marken wichtig, langsamer zu werden und sich selbst ein paar Fragen zu stellen, bevor sie auf diesen bewährten Markenzug aufspringen.

Macht patriotische Botschaften für Ihr Publikum Sinn? Was funktioniert wirklich und was geht im Lärm vom 4. Juli einfach unter? Hier sind einige Tipps für Marketer, die für das nächste Jahr und den 4. Juli und das ganze Jahr vorausplanen:

  • Springen Sie blind auf den Trend auf, ohne Ihren Kundenstamm zu berücksichtigen. Studien zeigen beispielsweise, dass Millennial- und GenZ-Konsumenten deutlich weniger patriotisch sind als ihre Eltern, sie sind kulturell vielfältiger, gebildeter und sozial fortschrittlicher als jede andere Generation. Der Kontext ist alles, also nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, ob Ihre vorgeschlagenen Bilder oder Botschaften eher als polarisierend denn als Wohlfühlen interpretiert werden könnten.
  • Ist Ihre Marke authentisch amerikanisch oder bieten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die allgemein als typisch amerikanisch angesehen wird? Wenn nicht, riskieren Sie, skeptischere Kunden abzuschrecken. Zum Beispiel sind Blue Bell Eiscremes in den Geschmacksrichtungen Rot, Weiß und Blau, Coca-Cola und Tootsie Rolls Verpackungen mit Flaggenmotiven sinnvoll, wenn man das Image dieser Produkte &ldquoAll American&rdquo bedenkt. Wenn Sie jedoch eine internationale Marke mit einem universelleren Produkt suchen (z. B. eine italienische Pastamarke, eine in Europa ansässige Modemarke usw.), ist es wahrscheinlich am besten, etwas zu vermeiden, das unaufrichtig aussehen könnte.
  • Lassen Sie Ihre Kreativität nicht klischeehaft sein: Amerika hat mehr zu bieten als Flaggen und Feuerwerk. Designexperten haben zum Beispiel darauf hingewiesen, dass die Neugestaltung der Air Force One durch Trump, die sie &bdquo.amerikanisch aussehen lassen sollte, die historisch bedeutsamen amerikanischen Designwurzeln des aktuellen Flugzeugs tatsächlich vollständig auslöscht. Amerika hat eine Fülle von Geschichte und Geschichten, die die kreative Arbeit beeinflussen können. Denken Sie also über den Tellerrand hinaus, um Inspiration für eine einzigartige Feier zu finden.
  • Beziehen Sie eine sinnvolle, langfristige Sache ein, die amerikanische Werte widerspiegelt. In den letzten Jahren gab es einige wunderbare Beispiele für Marken, die einen anspruchsvolleren und sinnvolleren Ansatz für patriotisches Branding verfolgten. Zum Beispiel ging Budweiser letztes Jahr einen Schritt über seine früheren &ldquoAmerica&rdquo-Bierdosen hinaus und brachte eine Sonderedition des Freedom Reserve Red Lager auf den Markt, die von einem Rezept aus dem Militärjournal von George Washington inspiriert wurde. Der Brauer hatte Veteranen, deren Unterschriften auf den Flaschen standen und das Bier herstellten, und ein Teil des Erlöses wurde dann an Folds of Honor gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die Militärfamilien unterstützt. Durch die Verknüpfung einer Kampagne mit einem Anliegen, das an grundlegende gesellschaftliche Werte appelliert, steigt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Wohlfühlreaktion hervorzurufen und tut nebenbei Gutes.

Anstatt noch einen weiteren Artikel zu veröffentlichen, der mit dem Thema durchsetzt, warum der Präsident sicherlich den Beginn der Apokalypse signalisiert hat, identifiziert diese Kolumne vielleicht selbst einen Grund dafür, warum Millennials und GenZ-er so weniger patriotisch sind als ihre Älteren.
"4th of July" (wird hier dreimal verwendet) und keine Erwähnung von "Independence" (1/2 Punkt für die Erwähnung von Geo. Washingtons Bierrezeptmarke mit "Freedom" im Namen) ist anscheinend zu "25. Dezember" geworden -- ein weiterer arbeitsfreier Tag ohne Sinn.
Wenn diese Generationen stattdessen über den "Unabhängigkeitstag" und die Gründe dafür unterrichtet würden, wären sie vielleicht nicht so verwirrt, warum er nicht an einem Montag oder Freitag stattfindet, damit alle ein weiteres dreitägiges Wochenende haben. (Denken Sie darüber nach - verschieben Sie den "4." auf einen anderen Tag!)
Für diejenigen von uns über 50 ist es schade, dass die jüngeren Leute von heute vom 4. oder 5. Mai mehr Bedeutung haben als sie, seufz, "4. Juli" oder "4. Juli".

Ich für meinen Teil schätze die Tatsache, dass Sie sich die Zeit genommen haben, ein perfektes Beispiel dafür zu posten, warum der Artikel gültig ist. Immer wenn eine Gruppe behauptet, dass bestimmte Feiertage von einer anderen Gruppe nicht "richtig" geschätzt werden, wurde dieser Feiertag im Wesentlichen kooptiert.

Also, genießen Sie "Ihren" 4. Juli.

Chuck: Entschuldigung, ich gehöre nicht zu einer "Gruppe", noch bin ich ein Toad von "the Hair" in der WH. Nur so gelangweilt, dass jedes Ding politisch orientiert ist. (Die DT 2-Referenzen waren die des Autors, nicht meine)
Zurück zur Prämisse des Artikels, der mit "(Der) 4. Juli ist . " beginnt.
-- Ist es wirklich zu viel, den richtigen Namen des Dings zu nennen? Ich meine, es ist nicht so, dass wir von ihnen erwarten, dass sie wissen, von wem wir diese Unabhängigkeit gewonnen haben.

Sie haben sich als Teil einer Gruppe identifiziert, als Sie behaupteten, dass "Millennials und GenZ-ers sind so weniger patriotisch als ihre Älteren."

Und um das Wasser noch mehr trübe zu machen, schrieb John Adams seiner Frau Abigail über diesen Feiertag:

"Die zweiter Tag im Juli 1776, wird die denkwürdigste Epoche in der Geschichte Amerikas. Ich bin geneigt zu glauben, dass es von nachfolgenden Generationen als das große Jubiläumsfest gefeiert wird. Es sollte als Tag der Befreiung gedacht werden, durch feierliche Taten der Hingabe an den allmächtigen Gott. Es sollte mit Prunk und Parade, mit Shows, Spielen, Sport, Gewehren, Glocken, Freudenfeuern und Illuminationen feierlich begangen werden, von einem Ende dieses Kontinents zum anderen, von dieser Zeit an für immer." - John Adams


Was Sie beachten sollten, bevor Sie auf den patriotischen Branding-Zug aufspringen

Der vierte Juli markiert den jährlichen Höhepunkt des patriotischen Brandings. Zu dieser Jahreszeit bringen Unternehmen in ganz Amerika – von LaCroix bis PUMA – rot-weiß-blaue Verpackungen, Produkte und Inhalte auf den Markt, um die festliche Stimmung der Nation einzufangen.

In den Monaten vor dem Sommer sehen wir in der Regel einen deutlichen Aufschwung bei kreativen Projekten mit patriotischen Themen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass seit dem Amtsantritt von Präsident Trump im Jahr 2016 das Gesamtvolumen der offen patriotischen Branding- und Designprojekte um rund 26 % zurückgegangen ist.

Bedeutet diese Abkehr vom Americana-infundierten Marketing einen echten Trend oder ist das nur Zufall? Die Entscheidung überlassen wir Ihnen.

In jedem Fall ist es für Marken wichtig, langsamer zu werden und sich selbst ein paar Fragen zu stellen, bevor sie auf diesen bewährten Markenzug aufspringen.

Macht patriotische Botschaften für Ihr Publikum Sinn? Was funktioniert wirklich und was geht im Lärm vom 4. Juli einfach unter? Hier sind einige Tipps für Marketer, die für das nächste Jahr und den 4. Juli und das ganze Jahr vorausplanen:

  • Springen Sie blind auf den Trend auf, ohne Ihren Kundenstamm zu berücksichtigen. Studien zeigen beispielsweise, dass Millennial- und GenZ-Konsumenten deutlich weniger patriotisch sind als ihre Eltern, sie sind kulturell vielfältiger, gebildeter und sozial fortschrittlicher als jede andere Generation. Der Kontext ist alles, also nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, ob Ihre vorgeschlagenen Bilder oder Botschaften eher als polarisierend denn als Wohlfühlen interpretiert werden könnten.
  • Ist Ihre Marke authentisch amerikanisch oder bieten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die allgemein als typisch amerikanisch angesehen wird? Wenn nicht, riskieren Sie, skeptischere Kunden abzuschrecken. Zum Beispiel sind Blue Bell Eiscremes in den Geschmacksrichtungen Rot, Weiß und Blau, Coca-Cola und Tootsie Rolls Verpackungen mit Flaggenmotiven sinnvoll, wenn man das Image dieser Produkte &ldquoAll American&rdquo bedenkt. Wenn Sie jedoch eine internationale Marke mit einem universelleren Produkt suchen (z. B. eine italienische Pastamarke, eine in Europa ansässige Modemarke usw.), ist es wahrscheinlich am besten, etwas zu vermeiden, das unaufrichtig aussehen könnte.
  • Lassen Sie Ihre Kreativität nicht klischeehaft sein: Amerika hat mehr zu bieten als Flaggen und Feuerwerk. Designexperten haben zum Beispiel darauf hingewiesen, dass die Neugestaltung der Air Force One durch Trump, die sie &bdquomore amerikanischer aussehen lassen sollte, die historisch bedeutsamen amerikanischen Designwurzeln des aktuellen Flugzeugs tatsächlich vollständig auslöscht. Amerika hat eine Fülle von Geschichte und Geschichten, die die kreative Arbeit beeinflussen können. Denken Sie also über den Tellerrand hinaus, um Inspiration für eine einzigartige Feier zu finden.
  • Beziehen Sie eine sinnvolle, langfristige Sache ein, die amerikanische Werte widerspiegelt. In den letzten Jahren gab es einige wunderbare Beispiele für Marken, die einen anspruchsvolleren und sinnvolleren Ansatz für patriotisches Branding verfolgten. Zum Beispiel ging Budweiser letztes Jahr einen Schritt über seine früheren &ldquoAmerica&rdquo-Bierdosen hinaus und brachte eine Sonderedition von Freedom Reserve Red Lager auf den Markt, die von einem Rezept aus dem Militärjournal von George Washington inspiriert wurde. Der Brauer hatte Veteranen, deren Unterschriften auf den Flaschen standen und das Bier herstellten, und ein Teil des Erlöses wurde dann an Folds of Honor gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die Militärfamilien unterstützt. Durch die Verknüpfung einer Kampagne mit einem Anliegen, das an grundlegende gesellschaftliche Werte appelliert, steigt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Wohlfühlreaktion hervorzurufen und tut nebenbei Gutes.

Anstatt noch einen weiteren Artikel zu veröffentlichen, der mit dem Thema durchsetzt, warum der Präsident sicherlich den Beginn der Apokalypse signalisiert hat, identifiziert diese Kolumne vielleicht selbst einen Grund dafür, warum Millennials und GenZ-er so weniger patriotisch sind als ihre Älteren.
"4th of July" (wird hier dreimal verwendet) und keine Erwähnung von "Independence" (1/2 Punkt für die Erwähnung von Geo. Washingtons Bierrezeptmarke mit "Freedom" im Namen) ist anscheinend zu "25. Dezember" geworden -- ein weiterer arbeitsfreier Tag ohne Sinn.
Wenn diese Generationen stattdessen über den "Unabhängigkeitstag" und die Gründe dafür unterrichtet würden, wären sie vielleicht nicht so verwirrt, warum er nicht an einem Montag oder Freitag stattfindet, damit alle ein weiteres dreitägiges Wochenende haben. (Denken Sie darüber nach - verschieben Sie den "4." auf einen anderen Tag!)
Für diejenigen von uns über 50 ist es schade, dass die jüngeren Leute von heute vom 4. oder 5. Mai mehr Bedeutung haben als sie, seufz, "4. Juli" oder "4. Juli".

Ich für meinen Teil schätze die Tatsache, dass Sie sich die Zeit genommen haben, ein perfektes Beispiel dafür zu posten, warum der Artikel gültig ist. Immer wenn eine Gruppe behauptet, dass bestimmte Feiertage von einer anderen Gruppe nicht "richtig" geschätzt werden, wurde dieser Feiertag im Wesentlichen kooptiert.

Also, genießen Sie "Ihren" 4. Juli.

Chuck: Entschuldigung, ich gehöre nicht zu einer "Gruppe", noch bin ich ein Toad von "the Hair" in der WH. Nur so gelangweilt, dass jedes Ding politisch orientiert ist. (Die DT 2-Referenzen waren die des Autors, nicht meine)
Zurück zur Prämisse des Artikels, der mit "(Der) 4. Juli ist . " beginnt.
-- Ist es wirklich zu viel, den richtigen Namen des Dings zu nennen? Ich meine, es ist nicht so, dass wir von ihnen erwarten, dass sie wissen, von wem wir diese Unabhängigkeit gewonnen haben.

Sie haben sich als Teil einer Gruppe identifiziert, als Sie behaupteten, dass "Millennials und GenZ-ers sind so weniger patriotisch als ihre Älteren."

Und um das Wasser noch mehr trübe zu machen, schrieb John Adams seiner Frau Abigail über diesen Feiertag:

"Die zweiter Tag im Juli 1776, wird die denkwürdigste Epoche in der Geschichte Amerikas. Ich bin geneigt zu glauben, dass es von den nachfolgenden Generationen als das große Jubiläumsfest gefeiert wird. Es sollte als Tag der Befreiung gedacht werden, durch feierliche Taten der Hingabe an den allmächtigen Gott. Es sollte mit Pomp und Parade gefeiert werden, mit Shows, Spielen, Sport, Gewehren, Glocken, Freudenfeuern und Illuminationen, von einem Ende dieses Kontinents zum anderen, von dieser Zeit an für immer." - John Adams


Was Sie beachten sollten, bevor Sie auf den patriotischen Branding-Zug aufspringen

Der vierte Juli markiert den jährlichen Höhepunkt des patriotischen Brandings. Zu dieser Jahreszeit bringen Unternehmen in ganz Amerika – von LaCroix bis PUMA – rot-weiß-blaue Verpackungen, Produkte und Inhalte auf den Markt, um die festliche Stimmung der Nation einzufangen.

In den Monaten vor dem Sommer sehen wir in der Regel einen deutlichen Aufschwung bei kreativen Projekten mit patriotischen Themen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass seit dem Amtsantritt von Präsident Trump im Jahr 2016 das Gesamtvolumen der offen patriotischen Branding- und Designprojekte um rund 26 % zurückgegangen ist.

Bedeutet diese Abkehr vom Americana-infundierten Marketing einen echten Trend oder ist das nur Zufall? Die Entscheidung überlassen wir Ihnen.

In jedem Fall ist es für Marken wichtig, langsamer zu werden und sich selbst ein paar Fragen zu stellen, bevor sie auf diesen bewährten Markenzug aufspringen.

Macht patriotische Botschaften für Ihr Publikum Sinn? Was funktioniert wirklich und was geht im Lärm vom 4. Juli einfach unter? Hier sind einige Tipps für Marketer, die für das nächste Jahr und den 4. Juli und das ganze Jahr vorausplanen:

  • Springen Sie blind auf den Trend auf, ohne Ihren Kundenstamm zu berücksichtigen. Studien zeigen beispielsweise, dass Millennial- und GenZ-Konsumenten deutlich weniger patriotisch sind als ihre Eltern, sie sind kulturell vielfältiger, gebildeter und sozial fortschrittlicher als jede andere Generation. Der Kontext ist alles, also nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, ob Ihre vorgeschlagenen Bilder oder Botschaften eher als polarisierend denn als Wohlfühlen interpretiert werden könnten.
  • Ist Ihre Marke authentisch amerikanisch oder bieten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die allgemein als typisch amerikanisch angesehen wird? Wenn nicht, riskieren Sie, skeptischere Kunden abzuschrecken. Zum Beispiel sind Blue Bell Eiscremes in den Geschmacksrichtungen Rot, Weiß und Blau, Coca-Cola und Tootsie Rolls Verpackungen mit Flaggenmotiven sinnvoll, wenn man das Image dieser Produkte &ldquoAll American&rdquo bedenkt. Wenn Sie jedoch eine internationale Marke mit einem universelleren Produkt suchen (z. B. eine italienische Pastamarke, eine in Europa ansässige Modemarke usw.), ist es wahrscheinlich am besten, etwas zu vermeiden, das unaufrichtig aussehen könnte.
  • Lassen Sie Ihre Kreativität nicht klischeehaft sein: Amerika hat mehr zu bieten als Flaggen und Feuerwerk. Designexperten haben zum Beispiel darauf hingewiesen, dass die Neugestaltung der Air Force One durch Trump, die sie &bdquo.amerikanisch aussehen lassen sollte, die historisch bedeutsamen amerikanischen Designwurzeln des aktuellen Flugzeugs tatsächlich vollständig auslöscht. Amerika hat eine Fülle von Geschichte und Geschichten, die die kreative Arbeit beeinflussen können. Denken Sie also über den Tellerrand hinaus, um Inspiration für eine einzigartige Feier zu finden.
  • Beziehen Sie eine sinnvolle, langfristige Sache ein, die amerikanische Werte widerspiegelt. In den letzten Jahren gab es einige wunderbare Beispiele für Marken, die einen anspruchsvolleren und sinnvolleren Ansatz für patriotisches Branding verfolgten. Zum Beispiel ging Budweiser letztes Jahr einen Schritt über seine früheren &ldquoAmerica&rdquo-Bierdosen hinaus und brachte eine Sonderedition von Freedom Reserve Red Lager auf den Markt, die von einem Rezept aus dem Militärjournal von George Washington inspiriert wurde. Der Brauer hatte Veteranen, deren Unterschriften auf den Flaschen standen und das Bier herstellten, und ein Teil des Erlöses wurde dann an Folds of Honor gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die Militärfamilien unterstützt. Durch die Verknüpfung einer Kampagne mit einem Anliegen, das an grundlegende gesellschaftliche Werte appelliert, steigt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Wohlfühlreaktion hervorzurufen und tut nebenbei Gutes.

Anstatt noch einen weiteren Artikel zu veröffentlichen, der mit dem Thema durchsetzt, warum der Präsident sicherlich den Beginn der Apokalypse signalisiert hat, identifiziert diese Kolumne vielleicht selbst einen Grund dafür, warum Millennials und GenZ-er so weniger patriotisch sind als ihre Älteren.
"4th of July" (wird hier dreimal verwendet) und keine Erwähnung von "Independence" (1/2 Punkt für die Erwähnung von Geo. Washingtons Bierrezeptmarke mit "Freedom" im Namen) ist anscheinend zu "25. Dezember" geworden -- ein weiterer arbeitsfreier Tag ohne Sinn.
Wenn diese Generationen stattdessen über den "Unabhängigkeitstag" und die Gründe dafür unterrichtet würden, wären sie vielleicht nicht so verwirrt, warum er nicht an einem Montag oder Freitag stattfindet, damit alle ein weiteres dreitägiges Wochenende haben. (Denken Sie darüber nach - verschieben Sie den "4." auf einen anderen Tag!)
Für diejenigen von uns über 50 ist es schade, dass die jüngeren Leute von heute vom 4. oder 5. Mai mehr Bedeutung haben als sie, seufz, "4. Juli" oder "4. Juli".

Ich für meinen Teil schätze die Tatsache, dass Sie sich die Zeit genommen haben, ein perfektes Beispiel dafür zu posten, warum der Artikel gültig ist. Immer wenn eine Gruppe anfängt zu behaupten, dass bestimmte Feiertage von einer anderen Gruppe nicht "richtig" geschätzt werden, wurde dieser Feiertag im Wesentlichen kooptiert.

Also, genießen Sie "Ihren" 4. Juli.

Chuck: Entschuldigung, ich gehöre nicht zu einer "Gruppe", noch bin ich ein Toad von "the Hair" in der WH. Nur so gelangweilt, dass jedes Ding politisch orientiert ist. (Die DT 2-Referenzen waren die des Autors, nicht meine)
Zurück zur Prämisse des Artikels, der mit "(Der) 4. Juli ist . " beginnt.
-- Ist es wirklich zu viel, den richtigen Namen des Dings zu nennen? Ich meine, es ist nicht so, dass wir von ihnen erwarten, dass sie wissen, von wem wir diese Unabhängigkeit gewonnen haben.

Sie haben sich als Teil einer Gruppe identifiziert, als Sie behaupteten, dass "Millennials und GenZ-ers sind so weniger patriotisch als ihre Älteren."

Und um das Wasser noch mehr zu trüben, schrieb John Adams seiner Frau Abigail über diesen Feiertag:

"Die zweiter Tag im Juli 1776, wird die denkwürdigste Epoche in der Geschichte Amerikas. Ich bin geneigt zu glauben, dass es von den nachfolgenden Generationen als das große Jubiläumsfest gefeiert wird. Es sollte als Tag der Befreiung gedacht werden, durch feierliche Taten der Hingabe an den allmächtigen Gott. Es sollte mit Prunk und Parade, mit Shows, Spielen, Sport, Gewehren, Glocken, Freudenfeuern und Illuminationen feierlich begangen werden, von einem Ende dieses Kontinents zum anderen, von dieser Zeit an für immer." - John Adams


Was Sie beachten sollten, bevor Sie auf den patriotischen Branding-Zug aufspringen

Der vierte Juli markiert den jährlichen Höhepunkt des patriotischen Brandings. Zu dieser Jahreszeit bringen Unternehmen in ganz Amerika – von LaCroix bis PUMA – rot-weiß-blaue Verpackungen, Produkte und Inhalte auf den Markt, um die festliche Stimmung der Nation einzufangen.

In den Monaten vor dem Sommer sehen wir in der Regel einen deutlichen Aufschwung bei kreativen Projekten mit patriotischen Themen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass seit dem Amtsantritt von Präsident Trump im Jahr 2016 das Gesamtvolumen der offen patriotischen Branding- und Designprojekte um rund 26 % zurückgegangen ist.

Bedeutet diese Abkehr vom Americana-infundierten Marketing einen echten Trend oder ist das nur Zufall? Die Entscheidung überlassen wir Ihnen.

In jedem Fall ist es für Marken wichtig, langsamer zu werden und sich selbst ein paar Fragen zu stellen, bevor sie auf diesen bewährten Markenzug aufspringen.

Macht patriotische Botschaften für Ihr Publikum Sinn? Was funktioniert wirklich und was geht im Lärm vom 4. Juli einfach unter? Hier sind einige Tipps für Marketer, die für das nächste Jahr und den 4. Juli und das ganze Jahr vorausplanen:

  • Springen Sie blind auf den Trend auf, ohne Ihren Kundenstamm zu berücksichtigen. Studien zeigen beispielsweise, dass Millennial- und GenZ-Konsumenten deutlich weniger patriotisch sind als ihre Eltern, sie sind kulturell vielfältiger, gebildeter und sozial fortschrittlicher als jede andere Generation. Der Kontext ist alles, also nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu überlegen, ob Ihre vorgeschlagenen Bilder oder Botschaften eher als polarisierend denn als Wohlfühlen interpretiert werden könnten.
  • Ist Ihre Marke authentisch amerikanisch oder bieten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung an, die allgemein als typisch amerikanisch angesehen wird? Wenn nicht, riskieren Sie, skeptischere Kunden abzuschrecken. Zum Beispiel sind Blue Bell Eiscremes in den Geschmacksrichtungen Rot, Weiß und Blau, Coca-Cola und Tootsie Rolls Verpackungen mit Flaggenmotiven sinnvoll, wenn man das Image dieser Produkte &ldquoAll American&rdquo bedenkt. Wenn Sie jedoch eine internationale Marke mit einem universelleren Produkt suchen (z. B. eine italienische Pastamarke, eine in Europa ansässige Modemarke usw.), ist es wahrscheinlich am besten, etwas zu vermeiden, das unaufrichtig aussehen könnte.
  • Lassen Sie Ihre Kreativität nicht klischeehaft sein: Amerika hat mehr zu bieten als Flaggen und Feuerwerk. Designexperten haben zum Beispiel darauf hingewiesen, dass die Neugestaltung der Air Force One durch Trump, die sie &bdquomore amerikanischer aussehen lassen sollte, die historisch bedeutsamen amerikanischen Designwurzeln des aktuellen Flugzeugs tatsächlich vollständig auslöscht. Amerika hat eine Fülle von Geschichte und Geschichten, die die kreative Arbeit beeinflussen können. Denken Sie also über den Tellerrand hinaus, um Inspiration für eine einzigartige Feier zu finden.
  • Beziehen Sie eine sinnvolle, langfristige Sache ein, die amerikanische Werte widerspiegelt. In den letzten Jahren gab es einige wunderbare Beispiele für Marken, die einen anspruchsvolleren und sinnvolleren Ansatz für patriotisches Branding verfolgten. Zum Beispiel ging Budweiser letztes Jahr einen Schritt über seine früheren &ldquoAmerica&rdquo-Bierdosen hinaus und brachte eine Sonderedition von Freedom Reserve Red Lager auf den Markt, die von einem Rezept aus dem Militärjournal von George Washington inspiriert wurde. Der Brauer hatte Veteranen, deren Unterschriften auf den Flaschen standen und das Bier herstellten, und ein Teil des Erlöses wurde dann an Folds of Honor gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die Militärfamilien unterstützt. Durch die Verknüpfung einer Kampagne mit einem Anliegen, das an grundlegende gesellschaftliche Werte appelliert, steigt die Wahrscheinlichkeit, die gewünschte Wohlfühlreaktion hervorzurufen und tut nebenbei Gutes.

Anstatt noch einen weiteren Artikel zu präsentieren, der mit der Frage durchdringt, warum der Präsident sicherlich den Beginn der Apokalypse signalisiert hat, identifiziert diese Kolumne vielleicht selbst einen Grund dafür, warum Millennials und GenZ-ler so weniger patriotisch sind als ihre Älteren.
"4th of July" (wird hier dreimal verwendet) und keine Erwähnung von "Independence" (1/2 Punkt für die Erwähnung von Geo. Washingtons Bierrezeptmarke mit "Freedom" im Namen) ist anscheinend zu "25. Dezember" geworden -- ein weiterer arbeitsfreier Tag ohne Sinn.
Wenn diese Generationen stattdessen über den "Unabhängigkeitstag" und die Gründe dafür unterrichtet würden, wären sie vielleicht nicht so verwirrt, warum er nicht an einem Montag oder Freitag stattfindet, damit alle ein weiteres dreitägiges Wochenende haben. (Denken Sie darüber nach - verschieben Sie den "4." auf einen anderen Tag!)
Für diejenigen von uns über 50 ist es schade, dass die jüngeren Leute von heute vom 4. oder 5. Mai mehr Bedeutung haben als sie, seufz, "4. Juli" oder "4. Juli".

Ich für meinen Teil schätze die Tatsache, dass Sie sich die Zeit genommen haben, ein perfektes Beispiel dafür zu posten, warum der Artikel gültig ist. Immer wenn eine Gruppe anfängt zu behaupten, dass bestimmte Feiertage von einer anderen Gruppe nicht "richtig" geschätzt werden, wurde dieser Feiertag im Wesentlichen kooptiert.

Also, genießen Sie "Ihren" 4. Juli.

Chuck: Entschuldigung, ich gehöre nicht zu einer "Gruppe", noch bin ich ein Toad von "the Hair" in der WH. Nur so gelangweilt, dass jedes Ding politisch orientiert ist. (Die DT 2-Referenzen waren die des Autors, nicht meine)
Zurück zur Prämisse des Artikels, der mit "(Der) 4. Juli ist . " beginnt.
-- Ist es wirklich zu viel, den richtigen Namen des Dings zu nennen? Ich meine, wir erwarten nicht, dass sie wissen, von wem wir diese Unabhängigkeit gewonnen haben.

Sie haben sich als Teil einer Gruppe identifiziert, als Sie behaupteten, dass "Millennials und GenZ-ers sind so weniger patriotisch als ihre Älteren."

Und um das Wasser noch mehr zu trüben, schrieb John Adams seiner Frau Abigail über diesen Feiertag:

"Die zweiter Tag im Juli 1776, wird die denkwürdigste Epoche in der Geschichte Amerikas. Ich bin geneigt zu glauben, dass es von nachfolgenden Generationen als das große Jubiläumsfest gefeiert wird. It ought to be commemorated as the day of deliverance, by solemn acts of devotion to God Almighty. It ought to be solemnized with pomp and parade, with shows, games, sports, guns, bells, bonfires, and illuminations, from one end of this continent to the other, from this time forward forever more." - John Adams


What To Consider Before Jumping On Patriotic Branding Bandwagon

Fourth of July marks the annual high point of patriotic branding. It&rsquos the time of year companies across America -- from LaCroix to PUMA -- roll out red-white-and-blue packaging, products and content to capture the nation&rsquos celebratory mood.

In the months leading up to summer, we typically sees a marked uptick in patriotic-themed creative projects. However, it&rsquos worth noting that since President Trump took office in 2016, the overall volume of overtly patriotic branding and design projects has declined around 26%.

Does this shift away from Americana-infused marketing a signify a real trend or is it just coincidence? We&rsquoll leave it for you to decide.

Either way, it&rsquos important for brands to slow down and ask themselves a few questions before jumping on this tried-and-true branding bandwagon.

Does patriotic messaging make sense for your audience? What really works, and what will just get lost in the 4th of July noise? Here are some tips for marketers planning ahead for next year&rsquos July 4 and for throughout the year:

  • Don&rsquot blindly jump on the trend without considering your customer base. For example, studies show that millennial and GenZ consumers are significantly less patriotic than their parents they are more culturally diverse, educated and socially progressive than any other generation. Context is everything, so take a moment to consider if your proposed imagery or messaging might be interpreted as polarizing rather than feel-good.
  • Is your brand authentically American, or do you provide a product or service that&rsquos generally considered to be uniquely American? If not, you risk turning off more skeptical customers. For example, Blue Bell ice cream&rsquos red, white and blue flavors, Coca-Cola and Tootsie Rolls&rsquo flag-themed packaging makes sense given the &ldquoAll American&rdquo image of these products. But if you&rsquore an international brand with a more universal product, (e.g., an Italian pasta brand, a Europe-based fashion brand, etc.), it&rsquos probably best to avoid something that could look disingenuous.
  • Don&rsquot let your creative be clichéd: there&rsquos more to America than flags and fireworks. For example, design experts have pointed out that the redesign of Air Force One by Trump intended to make it look &ldquomore American&rdquo actually completely obliterates the historically significant American design roots of the current plane. America has a wealth of history and stories that can influence creative work, so think outside the box to find inspiration for a unique celebration.
  • Do incorporate a meaningful, long-term cause that reflects American values. There have been some wonderful examples of brands taking a more sophisticated and meaningful approach to patriotic branding in recent years. For example, last year Budweiser went a step beyond its previous &ldquoAmerica&rdquo beer cans to the launch of a special edition Freedom Reserve Red Lager, inspired by a recipe found in George Washington&rsquos military journal. The brewer had veterans &mdash whose signatures were featured on the bottles &mdash make the beer, and a portion of the proceeds were then donated to Folds of Honor, a nonprofit supporting military families. By tying a campaign to a cause that appeals to fundamental social values, the likelihood of creating the desired feel-good reaction increases, and does some good along the way.

Rather than coming up with yet another article infused with why the President has surely signaled the start of The Apocalypse, perhaps this column itself identifies one root cause as to why Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders.
"4th of July" (used 3 times here) and zero mentions of "Independence" (1/2-point given for mentioning Geo. Washington's beer recipe brand with "Freedom" in the name) has apparently become "December 25" -- another day off of work devoid of meaning.
Perhaps if those generations were instead taught about "Independence Day" and the reasons for it, they wouldn't be so confused why it isn't observed on a Monday or a Friday so everyone could have another three-day weekend. (Think about that--moving the "4th" to another day!)
To those of us north of 50, it's a pity today's younger folks derive more meaning from May 4th or the 5th of May than they do, sigh, "July 4th" or "the 4th of July."

I, for one, appreciate the fact that you took the time to post a perfect example of why the article is valid. Whenever one group begins claiming that certain holidays are not being appreciated "properly" by another group, that holiday has essentially been co-opted.

So, enjoy "your" 4th of july.

Chuck: Sorry, I'm not part of a "group," nor am I a toady of "the Hair" in the WH. Just so bored that ev-er-y-thing has to political slant.( The DT 2 references were the author's, not mine)
Getting back to the premise of the article, which starts out "(The) Fourth of July is . "
-- Is it really too much to mention the proper name of the thing? I mean, it's not like we're expecting them to know from whom we won that Independence.

You identified yourself as part of a group when you made the claim that "Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders."

And to muddy the waters even more, here's what John Adams wrote to his wife Abigail about that holiday:

"The second day of July, 1776, will be the most memorable epoch in the history of America. I am apt to believe that it will be celebrated by succeeding generations as the great anniversary festival. It ought to be commemorated as the day of deliverance, by solemn acts of devotion to God Almighty. It ought to be solemnized with pomp and parade, with shows, games, sports, guns, bells, bonfires, and illuminations, from one end of this continent to the other, from this time forward forever more." - John Adams


What To Consider Before Jumping On Patriotic Branding Bandwagon

Fourth of July marks the annual high point of patriotic branding. It&rsquos the time of year companies across America -- from LaCroix to PUMA -- roll out red-white-and-blue packaging, products and content to capture the nation&rsquos celebratory mood.

In the months leading up to summer, we typically sees a marked uptick in patriotic-themed creative projects. However, it&rsquos worth noting that since President Trump took office in 2016, the overall volume of overtly patriotic branding and design projects has declined around 26%.

Does this shift away from Americana-infused marketing a signify a real trend or is it just coincidence? We&rsquoll leave it for you to decide.

Either way, it&rsquos important for brands to slow down and ask themselves a few questions before jumping on this tried-and-true branding bandwagon.

Does patriotic messaging make sense for your audience? What really works, and what will just get lost in the 4th of July noise? Here are some tips for marketers planning ahead for next year&rsquos July 4 and for throughout the year:

  • Don&rsquot blindly jump on the trend without considering your customer base. For example, studies show that millennial and GenZ consumers are significantly less patriotic than their parents they are more culturally diverse, educated and socially progressive than any other generation. Context is everything, so take a moment to consider if your proposed imagery or messaging might be interpreted as polarizing rather than feel-good.
  • Is your brand authentically American, or do you provide a product or service that&rsquos generally considered to be uniquely American? If not, you risk turning off more skeptical customers. For example, Blue Bell ice cream&rsquos red, white and blue flavors, Coca-Cola and Tootsie Rolls&rsquo flag-themed packaging makes sense given the &ldquoAll American&rdquo image of these products. But if you&rsquore an international brand with a more universal product, (e.g., an Italian pasta brand, a Europe-based fashion brand, etc.), it&rsquos probably best to avoid something that could look disingenuous.
  • Don&rsquot let your creative be clichéd: there&rsquos more to America than flags and fireworks. For example, design experts have pointed out that the redesign of Air Force One by Trump intended to make it look &ldquomore American&rdquo actually completely obliterates the historically significant American design roots of the current plane. America has a wealth of history and stories that can influence creative work, so think outside the box to find inspiration for a unique celebration.
  • Do incorporate a meaningful, long-term cause that reflects American values. There have been some wonderful examples of brands taking a more sophisticated and meaningful approach to patriotic branding in recent years. For example, last year Budweiser went a step beyond its previous &ldquoAmerica&rdquo beer cans to the launch of a special edition Freedom Reserve Red Lager, inspired by a recipe found in George Washington&rsquos military journal. The brewer had veterans &mdash whose signatures were featured on the bottles &mdash make the beer, and a portion of the proceeds were then donated to Folds of Honor, a nonprofit supporting military families. By tying a campaign to a cause that appeals to fundamental social values, the likelihood of creating the desired feel-good reaction increases, and does some good along the way.

Rather than coming up with yet another article infused with why the President has surely signaled the start of The Apocalypse, perhaps this column itself identifies one root cause as to why Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders.
"4th of July" (used 3 times here) and zero mentions of "Independence" (1/2-point given for mentioning Geo. Washington's beer recipe brand with "Freedom" in the name) has apparently become "December 25" -- another day off of work devoid of meaning.
Perhaps if those generations were instead taught about "Independence Day" and the reasons for it, they wouldn't be so confused why it isn't observed on a Monday or a Friday so everyone could have another three-day weekend. (Think about that--moving the "4th" to another day!)
To those of us north of 50, it's a pity today's younger folks derive more meaning from May 4th or the 5th of May than they do, sigh, "July 4th" or "the 4th of July."

I, for one, appreciate the fact that you took the time to post a perfect example of why the article is valid. Whenever one group begins claiming that certain holidays are not being appreciated "properly" by another group, that holiday has essentially been co-opted.

So, enjoy "your" 4th of july.

Chuck: Sorry, I'm not part of a "group," nor am I a toady of "the Hair" in the WH. Just so bored that ev-er-y-thing has to political slant.( The DT 2 references were the author's, not mine)
Getting back to the premise of the article, which starts out "(The) Fourth of July is . "
-- Is it really too much to mention the proper name of the thing? I mean, it's not like we're expecting them to know from whom we won that Independence.

You identified yourself as part of a group when you made the claim that "Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders."

And to muddy the waters even more, here's what John Adams wrote to his wife Abigail about that holiday:

"The second day of July, 1776, will be the most memorable epoch in the history of America. I am apt to believe that it will be celebrated by succeeding generations as the great anniversary festival. It ought to be commemorated as the day of deliverance, by solemn acts of devotion to God Almighty. It ought to be solemnized with pomp and parade, with shows, games, sports, guns, bells, bonfires, and illuminations, from one end of this continent to the other, from this time forward forever more." - John Adams


What To Consider Before Jumping On Patriotic Branding Bandwagon

Fourth of July marks the annual high point of patriotic branding. It&rsquos the time of year companies across America -- from LaCroix to PUMA -- roll out red-white-and-blue packaging, products and content to capture the nation&rsquos celebratory mood.

In the months leading up to summer, we typically sees a marked uptick in patriotic-themed creative projects. However, it&rsquos worth noting that since President Trump took office in 2016, the overall volume of overtly patriotic branding and design projects has declined around 26%.

Does this shift away from Americana-infused marketing a signify a real trend or is it just coincidence? We&rsquoll leave it for you to decide.

Either way, it&rsquos important for brands to slow down and ask themselves a few questions before jumping on this tried-and-true branding bandwagon.

Does patriotic messaging make sense for your audience? What really works, and what will just get lost in the 4th of July noise? Here are some tips for marketers planning ahead for next year&rsquos July 4 and for throughout the year:

  • Don&rsquot blindly jump on the trend without considering your customer base. For example, studies show that millennial and GenZ consumers are significantly less patriotic than their parents they are more culturally diverse, educated and socially progressive than any other generation. Context is everything, so take a moment to consider if your proposed imagery or messaging might be interpreted as polarizing rather than feel-good.
  • Is your brand authentically American, or do you provide a product or service that&rsquos generally considered to be uniquely American? If not, you risk turning off more skeptical customers. For example, Blue Bell ice cream&rsquos red, white and blue flavors, Coca-Cola and Tootsie Rolls&rsquo flag-themed packaging makes sense given the &ldquoAll American&rdquo image of these products. But if you&rsquore an international brand with a more universal product, (e.g., an Italian pasta brand, a Europe-based fashion brand, etc.), it&rsquos probably best to avoid something that could look disingenuous.
  • Don&rsquot let your creative be clichéd: there&rsquos more to America than flags and fireworks. For example, design experts have pointed out that the redesign of Air Force One by Trump intended to make it look &ldquomore American&rdquo actually completely obliterates the historically significant American design roots of the current plane. America has a wealth of history and stories that can influence creative work, so think outside the box to find inspiration for a unique celebration.
  • Do incorporate a meaningful, long-term cause that reflects American values. There have been some wonderful examples of brands taking a more sophisticated and meaningful approach to patriotic branding in recent years. For example, last year Budweiser went a step beyond its previous &ldquoAmerica&rdquo beer cans to the launch of a special edition Freedom Reserve Red Lager, inspired by a recipe found in George Washington&rsquos military journal. The brewer had veterans &mdash whose signatures were featured on the bottles &mdash make the beer, and a portion of the proceeds were then donated to Folds of Honor, a nonprofit supporting military families. By tying a campaign to a cause that appeals to fundamental social values, the likelihood of creating the desired feel-good reaction increases, and does some good along the way.

Rather than coming up with yet another article infused with why the President has surely signaled the start of The Apocalypse, perhaps this column itself identifies one root cause as to why Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders.
"4th of July" (used 3 times here) and zero mentions of "Independence" (1/2-point given for mentioning Geo. Washington's beer recipe brand with "Freedom" in the name) has apparently become "December 25" -- another day off of work devoid of meaning.
Perhaps if those generations were instead taught about "Independence Day" and the reasons for it, they wouldn't be so confused why it isn't observed on a Monday or a Friday so everyone could have another three-day weekend. (Think about that--moving the "4th" to another day!)
To those of us north of 50, it's a pity today's younger folks derive more meaning from May 4th or the 5th of May than they do, sigh, "July 4th" or "the 4th of July."

I, for one, appreciate the fact that you took the time to post a perfect example of why the article is valid. Whenever one group begins claiming that certain holidays are not being appreciated "properly" by another group, that holiday has essentially been co-opted.

So, enjoy "your" 4th of july.

Chuck: Sorry, I'm not part of a "group," nor am I a toady of "the Hair" in the WH. Just so bored that ev-er-y-thing has to political slant.( The DT 2 references were the author's, not mine)
Getting back to the premise of the article, which starts out "(The) Fourth of July is . "
-- Is it really too much to mention the proper name of the thing? I mean, it's not like we're expecting them to know from whom we won that Independence.

You identified yourself as part of a group when you made the claim that "Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders."

And to muddy the waters even more, here's what John Adams wrote to his wife Abigail about that holiday:

"The second day of July, 1776, will be the most memorable epoch in the history of America. I am apt to believe that it will be celebrated by succeeding generations as the great anniversary festival. It ought to be commemorated as the day of deliverance, by solemn acts of devotion to God Almighty. It ought to be solemnized with pomp and parade, with shows, games, sports, guns, bells, bonfires, and illuminations, from one end of this continent to the other, from this time forward forever more." - John Adams


What To Consider Before Jumping On Patriotic Branding Bandwagon

Fourth of July marks the annual high point of patriotic branding. It&rsquos the time of year companies across America -- from LaCroix to PUMA -- roll out red-white-and-blue packaging, products and content to capture the nation&rsquos celebratory mood.

In the months leading up to summer, we typically sees a marked uptick in patriotic-themed creative projects. However, it&rsquos worth noting that since President Trump took office in 2016, the overall volume of overtly patriotic branding and design projects has declined around 26%.

Does this shift away from Americana-infused marketing a signify a real trend or is it just coincidence? We&rsquoll leave it for you to decide.

Either way, it&rsquos important for brands to slow down and ask themselves a few questions before jumping on this tried-and-true branding bandwagon.

Does patriotic messaging make sense for your audience? What really works, and what will just get lost in the 4th of July noise? Here are some tips for marketers planning ahead for next year&rsquos July 4 and for throughout the year:

  • Don&rsquot blindly jump on the trend without considering your customer base. For example, studies show that millennial and GenZ consumers are significantly less patriotic than their parents they are more culturally diverse, educated and socially progressive than any other generation. Context is everything, so take a moment to consider if your proposed imagery or messaging might be interpreted as polarizing rather than feel-good.
  • Is your brand authentically American, or do you provide a product or service that&rsquos generally considered to be uniquely American? If not, you risk turning off more skeptical customers. For example, Blue Bell ice cream&rsquos red, white and blue flavors, Coca-Cola and Tootsie Rolls&rsquo flag-themed packaging makes sense given the &ldquoAll American&rdquo image of these products. But if you&rsquore an international brand with a more universal product, (e.g., an Italian pasta brand, a Europe-based fashion brand, etc.), it&rsquos probably best to avoid something that could look disingenuous.
  • Don&rsquot let your creative be clichéd: there&rsquos more to America than flags and fireworks. For example, design experts have pointed out that the redesign of Air Force One by Trump intended to make it look &ldquomore American&rdquo actually completely obliterates the historically significant American design roots of the current plane. America has a wealth of history and stories that can influence creative work, so think outside the box to find inspiration for a unique celebration.
  • Do incorporate a meaningful, long-term cause that reflects American values. There have been some wonderful examples of brands taking a more sophisticated and meaningful approach to patriotic branding in recent years. For example, last year Budweiser went a step beyond its previous &ldquoAmerica&rdquo beer cans to the launch of a special edition Freedom Reserve Red Lager, inspired by a recipe found in George Washington&rsquos military journal. The brewer had veterans &mdash whose signatures were featured on the bottles &mdash make the beer, and a portion of the proceeds were then donated to Folds of Honor, a nonprofit supporting military families. By tying a campaign to a cause that appeals to fundamental social values, the likelihood of creating the desired feel-good reaction increases, and does some good along the way.

Rather than coming up with yet another article infused with why the President has surely signaled the start of The Apocalypse, perhaps this column itself identifies one root cause as to why Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders.
"4th of July" (used 3 times here) and zero mentions of "Independence" (1/2-point given for mentioning Geo. Washington's beer recipe brand with "Freedom" in the name) has apparently become "December 25" -- another day off of work devoid of meaning.
Perhaps if those generations were instead taught about "Independence Day" and the reasons for it, they wouldn't be so confused why it isn't observed on a Monday or a Friday so everyone could have another three-day weekend. (Think about that--moving the "4th" to another day!)
To those of us north of 50, it's a pity today's younger folks derive more meaning from May 4th or the 5th of May than they do, sigh, "July 4th" or "the 4th of July."

I, for one, appreciate the fact that you took the time to post a perfect example of why the article is valid. Whenever one group begins claiming that certain holidays are not being appreciated "properly" by another group, that holiday has essentially been co-opted.

So, enjoy "your" 4th of july.

Chuck: Sorry, I'm not part of a "group," nor am I a toady of "the Hair" in the WH. Just so bored that ev-er-y-thing has to political slant.( The DT 2 references were the author's, not mine)
Getting back to the premise of the article, which starts out "(The) Fourth of July is . "
-- Is it really too much to mention the proper name of the thing? I mean, it's not like we're expecting them to know from whom we won that Independence.

You identified yourself as part of a group when you made the claim that "Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders."

And to muddy the waters even more, here's what John Adams wrote to his wife Abigail about that holiday:

"The second day of July, 1776, will be the most memorable epoch in the history of America. I am apt to believe that it will be celebrated by succeeding generations as the great anniversary festival. It ought to be commemorated as the day of deliverance, by solemn acts of devotion to God Almighty. It ought to be solemnized with pomp and parade, with shows, games, sports, guns, bells, bonfires, and illuminations, from one end of this continent to the other, from this time forward forever more." - John Adams


What To Consider Before Jumping On Patriotic Branding Bandwagon

Fourth of July marks the annual high point of patriotic branding. It&rsquos the time of year companies across America -- from LaCroix to PUMA -- roll out red-white-and-blue packaging, products and content to capture the nation&rsquos celebratory mood.

In the months leading up to summer, we typically sees a marked uptick in patriotic-themed creative projects. However, it&rsquos worth noting that since President Trump took office in 2016, the overall volume of overtly patriotic branding and design projects has declined around 26%.

Does this shift away from Americana-infused marketing a signify a real trend or is it just coincidence? We&rsquoll leave it for you to decide.

Either way, it&rsquos important for brands to slow down and ask themselves a few questions before jumping on this tried-and-true branding bandwagon.

Does patriotic messaging make sense for your audience? What really works, and what will just get lost in the 4th of July noise? Here are some tips for marketers planning ahead for next year&rsquos July 4 and for throughout the year:

  • Don&rsquot blindly jump on the trend without considering your customer base. For example, studies show that millennial and GenZ consumers are significantly less patriotic than their parents they are more culturally diverse, educated and socially progressive than any other generation. Context is everything, so take a moment to consider if your proposed imagery or messaging might be interpreted as polarizing rather than feel-good.
  • Is your brand authentically American, or do you provide a product or service that&rsquos generally considered to be uniquely American? If not, you risk turning off more skeptical customers. For example, Blue Bell ice cream&rsquos red, white and blue flavors, Coca-Cola and Tootsie Rolls&rsquo flag-themed packaging makes sense given the &ldquoAll American&rdquo image of these products. But if you&rsquore an international brand with a more universal product, (e.g., an Italian pasta brand, a Europe-based fashion brand, etc.), it&rsquos probably best to avoid something that could look disingenuous.
  • Don&rsquot let your creative be clichéd: there&rsquos more to America than flags and fireworks. For example, design experts have pointed out that the redesign of Air Force One by Trump intended to make it look &ldquomore American&rdquo actually completely obliterates the historically significant American design roots of the current plane. America has a wealth of history and stories that can influence creative work, so think outside the box to find inspiration for a unique celebration.
  • Do incorporate a meaningful, long-term cause that reflects American values. There have been some wonderful examples of brands taking a more sophisticated and meaningful approach to patriotic branding in recent years. For example, last year Budweiser went a step beyond its previous &ldquoAmerica&rdquo beer cans to the launch of a special edition Freedom Reserve Red Lager, inspired by a recipe found in George Washington&rsquos military journal. The brewer had veterans &mdash whose signatures were featured on the bottles &mdash make the beer, and a portion of the proceeds were then donated to Folds of Honor, a nonprofit supporting military families. By tying a campaign to a cause that appeals to fundamental social values, the likelihood of creating the desired feel-good reaction increases, and does some good along the way.

Rather than coming up with yet another article infused with why the President has surely signaled the start of The Apocalypse, perhaps this column itself identifies one root cause as to why Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders.
"4th of July" (used 3 times here) and zero mentions of "Independence" (1/2-point given for mentioning Geo. Washington's beer recipe brand with "Freedom" in the name) has apparently become "December 25" -- another day off of work devoid of meaning.
Perhaps if those generations were instead taught about "Independence Day" and the reasons for it, they wouldn't be so confused why it isn't observed on a Monday or a Friday so everyone could have another three-day weekend. (Think about that--moving the "4th" to another day!)
To those of us north of 50, it's a pity today's younger folks derive more meaning from May 4th or the 5th of May than they do, sigh, "July 4th" or "the 4th of July."

I, for one, appreciate the fact that you took the time to post a perfect example of why the article is valid. Whenever one group begins claiming that certain holidays are not being appreciated "properly" by another group, that holiday has essentially been co-opted.

So, enjoy "your" 4th of july.

Chuck: Sorry, I'm not part of a "group," nor am I a toady of "the Hair" in the WH. Just so bored that ev-er-y-thing has to political slant.( The DT 2 references were the author's, not mine)
Getting back to the premise of the article, which starts out "(The) Fourth of July is . "
-- Is it really too much to mention the proper name of the thing? I mean, it's not like we're expecting them to know from whom we won that Independence.

You identified yourself as part of a group when you made the claim that "Millennials and GenZ-ers are so less patriotic than their elders."

And to muddy the waters even more, here's what John Adams wrote to his wife Abigail about that holiday:

"The second day of July, 1776, will be the most memorable epoch in the history of America. I am apt to believe that it will be celebrated by succeeding generations as the great anniversary festival. It ought to be commemorated as the day of deliverance, by solemn acts of devotion to God Almighty. It ought to be solemnized with pomp and parade, with shows, games, sports, guns, bells, bonfires, and illuminations, from one end of this continent to the other, from this time forward forever more." - John Adams


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